"On n'achète pas une barre chocolatée Hershey pour quelques grammes de cacao. On l'achète pour retrouver le sentiment d'être aimé, comme cette fois où votre père vous avait offert une barre de chocolat pour vous remercier d'avoir tondu la pelouse'.»
Don Draper
Tout
publicitaire vous le dira: on ne vend pas seulement une savoureuse
friandise, aussi succulente soit-elle, mais on recrée un plaisir et des
sentiments. il faut être suffisamment créatif pour que la simple vue de
l'emballage fasse revivre des moments chaleureux de notre enfance, comme
lorsque notre père nous offrait une barre en récompense. Modeste
transaction qui en échange de quelques pièces vous procurait et le
plaisir des papilles et le rêve. Dans Les nouveaux serfs de l'économie
(2024), l'économiste Yanis Varoufakis débusque comment les chocolats
sont devenus des smartphones, que les géants de la technologie tels que
Google, Amazon, Facebook et Apple rendent attrayants et indispensables,
contrôlant et créant subtilement nos données et nos besoins. Varoufakis
explique comment ces
plateformes prélèvent des commissions sur les
transactions et le travail, sans créer de réelle plus-value, une sorte
de capitalisme sans produit. Même pas le petit plaisir et le rêve
suscités par la tablette chocolatée !
Lu dans:
- Don Draper, un publicitaire chevronné de la série "Mad Men" (2007, décrivant les années 1950-1960)
- La Barre chocolatée Hershey, mythique aux EU, créée depuis 1900. Appelée "La Grande Barre de chocolat américaine."
- Yanis Varoufakis. Les nouveaux serfs de l'économie. Les Liens qui libèrent.. 2024. 350 pages. Extrait p.50
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